Muito poucas montadoras estão se envolvendo no Super Bowl deste ano, e Toyota e Cadilac são as exceções. Este último será apresentando sua pintura para sua estreia na próxima temporada de Fórmula 1enquanto o primeiro se concentra na família e em três décadas de o RAV4. O anúncio foi elaborado pela agência de publicidade Saatchi & Saatchi e tem como título Cinto de super-herói. Você pode assistir ao anúncio de 30 segundos do grande jogo mais adiante neste artigo, mas o título se refere ao termo que o avô do anúncio usa com seu neto no início do clipe para fazê-lo ver o cinto de segurança em um RAV4 de primeira geração como algo positivo. 30 anos depois, no última iteração do RAV4o neto usa o termo com seu ancestral, fechando o círculo da história.
O cinto do super-herói
O clipe começa com o avô pegando um conjunto de chaves do carro em um balcão, convidando o neto para dar um passeio antes de colocá-lo na traseira do XA10 RAV4 de primeira geração (aparecendo pela primeira vez em 1994 no Japão e em 1996 nos EUA). Assim que o neto está na cadeirinha, o avô prende-o com o “cinto do super-herói”. Avançando três décadas, o neto é quem incentiva um cruzeiro de lazer. Depois de ajudar seu avô a se sentar no banco do passageiro da frente, ele dá a volta até o lado do motorista e faz um comentário semelhante ao que seu avô usou anos atrás: “Cinto de super-herói?” O avô sorri e aperta o cinto, e eles partem. É um clipe completo que destaca como um carro pode ser um meio para encorajar conexões pessoais que duram a vida toda.
Como observado por Carroso objetivo do diretor Rodrigo Saavedra era mostrar que “as pessoas são o destino”. Da mesma forma, Dedra DeLilli, vice-presidente de comunicações de marketing da Toyota Motor North America, disse: “Na Toyota, acreditamos que as jornadas mais significativas não são definidas por onde você está indo, mas por quem está ao seu lado ao longo do caminho. O Superhero Belt captura como os veículos podem se tornar parte dos momentos e relacionamentos que nos moldam, conectando gerações por meio de experiências cotidianas”.
O RAV4 é uma parte importante da cultura automobilística
Toyota
O RAV4, ou Veículo Ativo Recreativo com 4WD, pode ter sido visto por alguns como um aspirante a off-road em seus primeiros dias, com o original sentado em uma plataforma Corolla e sendo movido por o CamryO quatro potes de 120 cavalos de potência. Mas os compradores aprenderam rapidamente que se tratava de um caminhão capaz, com dirigibilidade semelhante à de um carro e uma posição de direção dominante, e a Toyota mais tarde adicionou um modelo com capota flexível de duas portas. Ganhou mais potência e um aspecto mais convencional para a sua segunda geração, e continuou a evoluir através de revisões subsequentes, mas à medida que mudou, continuou a coleccionar compradores satisfeitos, tornando-se um best-seller para a Toyota, tanto nos EUA como a nível mundial, terminando 2024 com cerca de 475.000 entregas a compradores americanos. Também gerenciou quase meio milhão de vendas no ano passado. O RAV4 sem dúvida deu início à mania do soft-roader que levou a incontáveis crossovers em todo o mundo e, ao comemorar seu 30º aniversário nos Estados Unidos, este anúncio do Super Bowl nos lembra há quanto tempo faz parte da rotina diária das famílias americanas.
