Lexus o presidente Takashi Watanabe disse Especialista em carros o reposicionamento da marca não foi forçado pela decisão da controladora Toyota de lançar o modelo ainda mais sofisticado Século marca globalmente.
Em outubro de 2025, a Century foi anunciada como o auge das ‘marcas da família Toyota’, que também inclui Toyota, GR, a marca econômica Daihatsu (não vendida na Austrália), bem como Lexus.
Falando através de um intérprete no Japan Mobility Show (JMS) em Tóquio, Watanabe-san explicou que o reposicionamento da Lexus fazia parte de uma análise mais ampla sobre onde as marcas se concentrarão no futuro.
“Não é necessariamente porque lançamos o Century”, disse ele.
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Quando Especialista em carros Questionado sobre o momento da remodelação, Watanabe-san sublinhou a dinâmica em constante mudança da indústria automóvel global como um ponto de viragem.
“Este programa representa o momento: estamos num ponto crítico. Não foi apenas por causa da Century, mas porque o mundo está a mudar muito.”
A Lexus apresenta atualmente um forte desempenho, com vendas globais recordes (851.214) em 2024 e uma tendência ascendente na Austrália. Suas vendas locais aumentaram 9,7% no acumulado do ano.
A tão divulgada nova abordagem surge enquanto a marca se encontra numa posição de força, em vez de ser repensada após resultados medíocres.
“Globalmente, há muitas diferenças na percepção de qual é o papel de um automóvel, de um carro”, explicou o chefe da Lexus.
“Há uma mudança crescente nos valores que as pessoas percebem sobre suas necessidades, diversidade – no que diz respeito a interesses e coisas assim.
“Quando começamos a falar sobre carros, o papel dos automóveis na sociedade, como podemos também torná-los sustentáveis? Existem múltiplas respostas que agora surgem e que não estavam (em jogo) antes da era de hoje.”
O chefe da Lexus não estava falando sobre sustentabilidade ambiental, mas sobre viabilidade empresarial no futuro.
“Estávamos conversando sobre ‘como tem sido a Lexus até agora como marca’ – ‘qual tem sido o nosso papel?’ E ‘como vamos avançar para o futuro de toda esta sociedade – como devemos evoluir?’
“Tivemos que ser introspectivos e pensar sobre isso, por isso, para a Toyota como corporação, pensamos no papel de cada marca, redesenvolvemo-la e, neste momento, este é o nosso próximo passo em direção ao futuro.”
Esse futuro viu a Lexus anunciar uma marca “mais aventureira”, com os designers liderando uma apresentação mostrando um “ecossistema Lexus”, incluindo o Conceitos de SUV cupê e motor de seis rodas com emblema LS.
A eles se juntou um catamarã, um pequeno avião da Joby – uma empresa de aviação que a Toyota investiu US$ 894 milhões (US$ 1,38 bilhão) desde 2018 – todos posicionados em direção a uma mansão à beira-mar.
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