A Ford lança o primeiro impulso global de marketing em uma década com “Ready Set Ford”

A indústria automobilística está passando por mudanças maciças, com novas tecnologias, novos produtos e novos concorrentes e “há uma crença que nem todas as marcas sobreviverão a essa transformação”, disse a diretora de marketing da Ford, Lisa Materazzo.

É por isso que ela e sua equipe decidiram que é hora da montadora lançar a primeira campanha de marketing global da Ford em mais de uma década. O slogan simples – “Ready Set Ford” – foi projetado para “focar no estilo de vida emocional” dos clientes que a empresa atua em todo o mundo, explicou Materazzo durante um briefing em segundo plano no início deste mês.

Ele é lançado nos EUA hoje, 10 de setembro, durante a transmissão amplamente assistida de futebol de quinta -feira à noite e, nas próximas semanas, será bastante difícil para qualquer cliente em potencial perder em lojas digitais, sociais, impressas e de transmissão direcionadas ao mercado dos EUA. A campanha será lançada nos mais de 100 mercados que a Ford opera em todo o mundo.

Motoristas durões

O tema Ford Ready Set foi projetado para solidificar a imagem da montadora em um momento de vastas mudanças no mercado automotivo. Há a mudança para veículos eletrificados, o amanhecer da direção autônoma e a chegada de novos concorrentes, como Byd da China e Geelyentre outros desafios. A Ford quer ser vista como líder e a campanha, explica, “destacará motoristas, criadores e embaixadores” Badass “, mostrando o que faz com que os veículos Ford valessem a pena possuir.

A campanha foi projetada para se concentrar nos clientes da Ford, e não em seus produtos, e segmentará “três estilos de vida distintos”, explicou Materazzo:

• Os proprietários de veículos “praticantes e criativos”, como a série F e os captadores de Maverick;
• “Velocidade e desempenho de desejos de preenchimentos de limites” com produtos como o Mustang; e
• “Exploradores atraídos para a descoberta”, com modelos como o Bronco, Ranger e Expedição.

Gastando grande

O Ready Set Ford se tornará o tema de marketing da Ford dominante em todo o mundo e, embora a montadora não libere oficialmente seus números, a Age Age e outras fontes estimam que a montadora gasta mais de US $ 2,5 bilhões por ano apenas em publicidade em todo o mundo. Acredita -se que outras atividades de marketing levem esse número a algum lugar em torno de US $ 4 bilhões.

O slogan Ford Ready Set será usado em todos os mercados, exceto quatro, apesar das diferenças de linguagem. Mas, embora ele domine a mensagem de marketing da Ford, isso não significa que será a única coisa que os compradores em potencial vêem, disse Materazzo Autoblog. Pense nisso como uma campanha guarda -chuva. Os gostos e preferências do cliente podem variar acentuadamente de um país para o outro. Ficar fora da estrada se tornou um passatempo muito popular nos Estados Unidos, por exemplo, mas não é algo que muitos motoristas fazem, diz China, Cingapura ou Hong Kong. Portanto, ainda haverá muitas mensagens de marketing direcionadas às tendências locais. A nova campanha será apoiada por outros esforços de marketing, incluindo a decisão da montadora de renomear seu braço de desempenho Ford Racing.

Sem fuga

Onde quer que você more, se os produtos Ford forem vendidos lá, “você verá nosso conteúdo em todos os lugares” no primeiro trimestre de 2026, disse Materazzo. E não será “lançar e sair”, outra maneira de dizer um esforço de curto prazo. Muito parecido com slogans antigos, como “Você dirigiu um Ford ultimamente?” E “Qualidade é Jó um”, é provável que a campanha Ford pronta Ford dure anos.

Não espere ver a Ford se concentrar diretamente no assunto da qualidade em sua nova campanha. Esse é um ponto dolorido definitivo para a montadora agora. Problemas de qualidade estão somando bilhões de dólares em custos de reparo e a Ford já estabeleceu um anual de todos os tempos registro para recalls Só até o final de junho. Corrigir esses problemas tornou -se uma prioridade para o CEO da Ford, Jim Farley, e, por sua parte, Materazzo insistiu que “já fizemos grandes melhorias na qualidade … embora, sem dúvida, tenhamos mais trabalho a fazer lá”.

O objetivo final do Ready Set Ford é obter os produtos da empresa no radar para potenciais compradores em um setor altamente competitivo – e mantê -lo lá. A boa notícia para a Ford é que, pelo menos no mercado dos EUA, a Ford se conecta claramente. De acordo com um estudo divulgado no mês passado pela S&P Global Mobility, a marca Oval Blue tem a maior taxa de lealdade de qualquer marca automotiva operando nos EUA no período mais recente em que estudou, a S&P encontrou 58,9% dos proprietários que negociam em um Ford compraram outro dos veículos da montadora.

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