Audi está retornando à sua identidade de marca baseada no design, com o lançamento do ano passado Conceito C carro esportivo elétrico estreando uma nova linguagem de design que irá diferenciar a marca de seus tradicionais concorrentes alemães e de uma série de novos rivais chineses.
Falando com Especialista em carros no Grande Prêmio da Austrália de Fórmula 1 de 2026 – onde uma nova equipe Audi competiu em sua primeira corrida de F1 da era moderna – o chefe de vendas globais e membro do conselho da Audi, Marco Schubert, disse que o design do Concept C informará a aparência de sua próxima era de veículos de produção.
“Para nós, o design ainda é a principal razão pela qual os clientes compram os nossos carros”, disse Schubert. Especialista em carros. “É uma questão de posicionamento da marca e é algo que vemos nos genes da marca Audi.”
“Esse é o primeiro carro que teremos com o que chamamos de design ‘Radical Next’ – ‘Radical Next’ é o título provisório, mais ou menos – mas é realmente um grande passo em relação ao que fizemos anteriormente.”
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“Do ponto de vista do cliente, tínhamos um tema importante: simplificação em termos de design exterior. Portanto, é um design realmente claro, que é realmente excelente, que é diferente da concorrência”, disse o membro do conselho da Audi.
O visual do Concept C foi criado pelo designer italiano Massimo Frascella, que também trabalhou no próximo Jaguar Tipo 00 grand tourer elétrico antes de ingressar na Audi em 2024.
Uma versão de produção do conceito de carro esportivo está prevista para 2027, mais uma vez dando aos showrooms da Audi um cupê após o corte do Taça A5, TT e R8.
“O que queremos criar é talvez algo que chamamos internamente de ‘momento TT’”, disse Schubert.
“O (primeira geração de 1998) Audi TT foi realmente uma grande mudança para a marca também. Portanto, avançar numa direção positiva, atrair clientes jovens, ser mais emocionais como marca e, obviamente, para nós, (slogan da marca) ‘Vorsprung durch Technik’ é importante para realmente impulsionar isto novamente.”
‘Vorsprung durch Technik’ significa ‘progresso através da tecnologia’ em alemão, um lema usado pela marca há mais de quatro décadas.
“Quero dizer, isso não é só no lado exterior, mas também no lado interior, porque também é um grande passo.”
“Eu era Mercedes antes, e depois fui para a Audi, e obviamente a Audi era vista, realmente, como uma nova marca com uma nova tecnologia, e isso foi um grande gatilho para os jovens da época também mudarem para a marca.
“Isto (o Conceito C) marca o início da mudança de toda a gama de produtos. Portanto, teremos toda a gama de produtos a mudar para o novo design, com a implementação em toda a marca e, em seguida, em todos os próximos modelos a seguir.”
