Uma investigação sobre um anúncio de televisão para a nova geração Toyota Hilux A ute descobriu que a montadora violou vários códigos de padrões de publicidade, o que significa que ela terá que ser atualizada ou totalmente retirada do ar.
O anúncio da HiLux, chamado ‘O flautista‘, retrata um grande número de cães perseguindo uma HiLux Rogue vermelha por uma estrada de terra até uma cidade, com os animais pulando na bandeja do ute, desenfreados, sobrecarregando comicamente o veículo.
“Reclamações foram recebidas alegando que o anúncio retrata comportamento perigoso e potencialmente ilegal”, disse o Relatório de Caso do Ad Standards Community Panel.
“Os cães devem ser amarrados ou transportados de outra forma com segurança para garantir a segurança durante a viagem. Alguns dos reclamantes observaram que há exceções para cães de reunião, mas o anúncio não reflete as melhores práticas ou padrões comunitários no transporte de cães.”
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Três questões foram levantadas pelo Painel da Comunidade de Padrões de Anúncios:
- Código 2 (c) de publicidade de veículos motorizados da Câmara Federal das Indústrias Automotivas (FCAI) – Práticas de condução
- Código de Ética 2.3 da Associação Australiana de Anunciantes Nacionais (AANA) – Violência
- Código de Ética AANA 2.6 – Saúde e Segurança
Em resposta, a Toyota Austrália disse: “No filme heróico, dezenas de cães – o símbolo máximo de lealdade – abandonam os carros dos seus donos e saltam para a bandeja da nova HiLux numa demonstração lúdica da lealdade que a HiLux inspira.
“Na história, o motorista não percebe os cães se acumulando na bandeja do veículo até que eles sejam revelados no final. Sua reação é indiferente, como se isso acontecesse frequentemente como proprietário de uma HiLux. O tom do filme é alegre e deliberadamente exagerado.”
A montadora explicou que os cães usados no comercial foram treinados, não foram feridos e que muitas das sequências em movimento usaram adereços estáticos e imagens geradas por computador (CGI) em vez de animais vivos.
Afirmou também que “em nenhum momento foram filmados cães vivos soltos na traseira de um veículo em movimento em vias públicas fechadas”.
O Ad Standards Community Panel descobriu que o anúncio de televisão violava dois dos três códigos citados.
Ele disse que o anúncio violava o Código de Publicidade de Veículos Motorizados da FCAI, que proíbe a representação de comportamento ilegal ao dirigir, incluindo a violação das regras de trânsito.
Uma segunda violação do Código de Ética da AANA – que estabelece que o material publicitário não deve representar conteúdo contrário aos padrões comunitários vigentes em matéria de saúde e segurança – também foi confirmada.
No entanto, o painel concluiu que o anúncio não violava o Código de Ética da AANA relativo à violência contra animais.
A determinação do painel concluiu: “A Toyota modificará o anúncio”.
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