O Super Bowl está quase chegando e antes do grande jogo de domingo Volkswagen revelou um anúncio de 90 segundos (incorporado no final deste artigo), um terço do qual será exibido durante o segundo semestre da edição deste ano do maior evento anual do futebol. A nova campanha publicitária é intitulada “O Grande Convite: Procuram-se Motoristas”, um retorno à campanha multi-anúncio “Procuram-se Motoristas” da montadora do final dos anos 90, e se concentra em pessoas dizendo sim a experiências que desbloqueiam alegria. O toque nostálgico é bem-vindo, assim como a música House of Pain que acompanha o anúncio, mas há um problema: o comercial anuncia um carro que a VW não oferece para 2026, o estilo retrô EU IA. Zumbido.
EU IA. Buzz não existe mais em 2026
Em dezembro do ano passado, surgiram relatos de que a minivan totalmente elétrica não estará disponível nos EUA para o ano modelo 2026embora seja possível que o ID. O Buzz retornará em 2027. Isso se seguiu a um pausa na produção em outubroo que parece ter sido causado pelo aumento dos custos e pela forte concorrência dos fabricantes de automóveis chineses na Europa. Então, por que a VW incluiu a minivan em sua promoção se ela não está disponível nos EUA? Bem, Site da Volkswagen EUA ainda mostra disponibilidade do modelo 2025, e isso pode ser uma forma de ajudar na movimentação de estoque. Para constar, o ID. O Buzz começa em US$ 59.995 no formato Pro S, ou cerca de 20 mil a mais do que um Toyota Siena. Outra possibilidade é que este anúncio tenha sido filmado antes da decisão da Volkswagen de não oferecer o modelo 2026, e dado que um anúncio no Super Bowl LX custa cerca de US$ 8 milhões a US$ 10 milhões, refilmar o anúncio sem o ID. O Buzz pode ser muito caro para ser considerado. Claro, o ID. Buzz não é o único veículo que a VW destaca.
As estrelas veiculares do anúncio da VW no Super Bowl de 2026
Além da identificação. Buzz, o anúncio da VW também mostra o sedã médio Jetta, o Golf GTI compacto hot hatchbacko crossover compacto Tiguan e o SUV médio de três fileiras Atlas. Ausente no anúncio, mas ainda incluído na linha da Volkswagen, está o crossover compacto ID.4 (possivelmente porque é definido para ser rebatizado como o ID. Tiguan) e o Crossover subcompacto Taos.
O Super Bowl deste ano está notavelmente baixo em anúncios automotivos. Além da VW, a Toyota mostrará uma anúncio comemorando 30 anos do RAV4, e Cadillac revelará a pintura de seu carro de corrida para sua temporada de estreia na Fórmula 1. Considerando os custos envolvidos na obtenção de um espaço publicitário, sem mencionar o elenco, a filmagem e a produção, não é uma grande surpresa que alguns anos tenham baixa participação das montadoras.
