Ford e Carhartt estão se unindo para impulsionar o comércio especializado

Ford e Carhartt querem promover um verdadeiro trabalho “tipo Carhartt”

Se existe uma marca que é sinónimo tanto de trabalhadores administrativos como de operários, bem como de estaleiros de construção e de revistas de moda de todo o mundo, essa marca não é outra senão a marca de herança americana Carhartt. Nascida em Dearborn, Michigan, em 1889, a marca de vestuário de trabalho é conhecida em todo o mundo não apenas por ser uma marca de referência para influenciadores de estilo e fashionistas, mas mais ainda por ser uma marca testada e comprovada que produz roupas essenciais de qualidade resistentes e duradouras há várias gerações.

Embora você possa encontrar pessoas de todos os matizes usando Carhartt em todos os lugares, desde um arranha-céu em ascensão, plataformas de petróleo e oficinas mecânicas, até sua cafeteria local de terceira onda, ele está vinculado a outra empresa sediada em Dearborn há quase 100 anos: Ford. De acordo com a Ford, a Carhartt produz roupas para os trabalhadores da fábrica da Ford desde a década de 1920, com programas de vestuário de trabalho entre as duas empresas que remontam à década de 1970.

No entanto, as duas empresas estão agora a unir-se para servir a próxima geração de mão-de-obra qualificada. Em um anúncio no Salão do Automóvel de Detroit em 13 de janeiro, o CEO da Ford, Jim Farley, e a CEO da Carhartt, Linda Hubbard, anunciaram que se unirão em uma parceria estratégica plurianual projetada para apoiar o que chamam de “Economia Essencial”. As duas empresas pretendem “criar um impacto a longo prazo”, concentrando-se em iniciativas específicas para apoiar os negócios, incluindo o desenvolvimento da força de trabalho, a construção de comunidades e o desenvolvimento de novos produtos.

“Hamilton Carhartt fundou a nossa empresa com base num princípio simples: ouvir pessoas trabalhadoras e construir produtos que as ajudem a realizar o seu trabalho de forma segura e eficaz”, disse Hubbard. “Durante 136 anos, apoiamos os profissionais qualificados, fabricando equipamentos duráveis ​​nos quais eles podem confiar. Desde então, esse compromisso cresceu para incluir o apoio a programas que proporcionam às pessoas as habilidades e o treinamento necessários para carreiras significativas no setor. Estamos entusiasmados com o fato de que nossa parceria com a Ford nos ajudará a avançar neste importante trabalho.”

A Ford pretende equipar os técnicos automóveis de amanhã com ferramentas, formação e roupas novas e frescas

Parte desse compromisso é o apoio direto e, de acordo com Ford, visa estabelecer parcerias com escolas secundárias e faculdades comunitárias para fornecer programas de formação acelerados e garantir uma forte ligação entre a educação e a força de trabalho. Isto também inclui uma parceria entre a Ford Philanthropy e os revendedores Ford com a TechForce Foundation para apoiar a Ford Auto Tech Scholars, suas bolsas para potenciais técnicos automotivos nos EUA.

Como parte de sua nova parceria com a Carhartt, o próximo lote de Ford Auto Tech Scholars receberá novos equipamentos Carhartt personalizados (ou “gotejamento”, como dizem os jovens), bem como um novo programa de empréstimo de ferramentas para futuros técnicos automotivos da área de Detroit por meio do ToolBank USA. A Ford diz que doará um F-150 ProPower equipado a bordo para o Detroit ToolBank após sua inauguração em fevereiro de 2026, que usará para estender seu alcance por todo o sudeste de Michigan.

“Esta é uma excelente combinação porque estamos todos empenhados em garantir que os trabalhadores tenham os melhores equipamentos e equipamentos possíveis. O ToolBank USA está inspirando as pessoas a fazerem mais com as mãos enquanto mudam vidas em nossas comunidades locais”, disse o CEO da Ford, Farley. “Quem melhor para expandir a sua missão e trazer o próximo centro para esta grande cidade do que duas empresas icónicas de Detroit, a Ford e a Carhartt.”

Um Carhartt Super Duty está chegando

Desde o final de 2025, a Ford e a Carhartt usaram o fornecedor de serviços de uniformes Cintas para equipar os técnicos das concessionárias com roupas da marca lendária, incluindo camisas, calças, jaquetas, moletons, calçados e acessórios da marca Ford/Carhartt. No entanto, eles estão dando um passo adiante com sua colaboração ampliada.

A Ford e a Carhartt também anunciaram que, além de novos produtos, que “exploram a interseção entre o legado do vestuário de trabalho e o artesanato automotivo, descobrindo valores compartilhados de durabilidade, inovação e orgulho local”, os dois estão se unindo em um novo caminhão 2027 Super Duty Carhartt, que será lançado ainda este ano.

Nenhum detalhe exato foi revelado ainda; no entanto, a Ford observou que o veículo é inspirado na marca e que seus designers injetaram inspiração que os executivos obtiveram em uma visita à loja Carhartt no centro de Detroit, onde conheceram de perto as diferentes cores e texturas das peças históricas da marca, bem como os elementos que cercam a loja. Diz-se que o único detalhe revelado pela Ford, a roda do caminhão, foi inspirado nas tampas dos bueiros da cidade de Detroit, do lado de fora da loja.

“O DNA da Carhartt gira em torno de pessoas trabalhadoras, que fazem coisas incríveis com suas roupas resistentes, que são tão necessárias quanto as ferramentas que usam – assim como nossos caminhões servem aos construtores como ferramentas para seu trabalho”, disse o gerente sênior da Ford Global Licensing, Tyler Hill, em um comunicado.

Considerações finais

O CEO da Ford, Jim Farley, tem falado muito sobre o crescimento do comércio especializado. Em um episódio de novembro de 2025 do podcast Office Hours: Business Edition, Farley disse que a Ford tinha 5.000 vagas de mecânico abertas que está lutando para preencher, apesar de ser uma posição que pode abrir um caminho para um salário anual de US$ 120.000, observando que sua luta para preencher empregos que exigem treinamento ou trabalho manual são sinais de que há uma escassez de comerciantes qualificados nos EUA.

“Estamos com problemas no nosso país. Não estamos falando o suficiente sobre isso”, disse ele na época. “Temos mais de um milhão de vagas em empregos críticos, serviços de emergência, transporte rodoviário, operários de fábrica, encanadores, eletricistas e comerciantes. É uma coisa muito séria.”

Esta nova parceria com a Carhartt é apenas uma peça do puzzle. Em entrevista com Insider de negóciosa presidente da Ford Philanthropy, Mary Culler, acrescentou que esses empregos aparentemente sujos e pouco glamorosos têm um problema real de percepção na era atual dos carros conectados, já que os técnicos trabalharão principalmente com tecnologia e não com chaves inglesas.

“As pessoas com quem conversamos nos dizem: ‘Não percebi que não era o trabalho gorduroso que esperava’”, disse Culler à BI. “As pessoas não entendem que é um trabalho de alta tecnologia, que exige muito uso de computadores.”

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