Bem, Isso foi constrangedor
Parece que os planos da China de tirando marcas legadas do mercado pode esperar alguns anos. A tentativa de destaque da Chery de exibir o SUV Fulwin X3L na “Escada Celestial” da Montanha Tianmen em 12 de novembro terminou abruptamente quando o veículo perdeu tração, deslizou para trás e bateu em um corrimão de pedra. O SUV permaneceu preso na escadaria íngreme durante quase duas horas, obrigando as autoridades a fechar a rota turística enquanto as equipas de recuperação trabalhavam para estabilizar e remover o veículo.
As imagens que circularam nas redes sociais chinesas rapidamente transformaram o acidente num tema de discussão nacional. Posteriormente, a Chery emitiu um pedido público de desculpas, citando “estimativa insuficiente de riscos potenciais e omissões no controle detalhado”.
Fabricante de automóveis chinês tentando replicar o feito do Range Rover. Falha. pic.twitter.com/z20iwQ3ksq
— O Grande Movimento de Tradução (@TGTM_Official) 12 de novembro de 2025
O que deu errado
A “Escada Celestial” é uma subida excepcionalmente desafiadora: aproximadamente 985 pés de comprimento com uma subida vertical de cerca de 492 pés, gradientes próximos a 45 graus e seções supostamente superiores a 60 graus. Seus estreitos degraus de pedra de 30 centímetros aumentam a dificuldade, criando um cenário visualmente impressionante, mas altamente implacável, para uma ação pública. A escadaria já hospedou demonstrações semelhantes antes, incluindo o viral Campanha publicitária do Range Rover Sport SVR em 2018.
A Chery afirma que o hardware do Fulwin X3L não era o problema. Em vez disso, a falha resultou do equipamento de segurança de apoio. Quando a manilha se soltou, a corda ficou emaranhada na roda, reduzindo efetivamente a saída do trem de força. O incidente destaca como o equipamento auxiliar, e não o desempenho do veículo, pode tornar-se o elo mais fraco durante manifestações extremas.
Roy Robles – Autoblog
Implicações para marca e estratégia de marketing
A subida foi claramente planejada para moldar o Fulwin X3L como um robusto, SUV com capacidade de montanhaemprestando prestígio aos desafios anteriores de grande visibilidade em Tianmen. Em vez disso, a tentativa fracassada e os pequenos danos à escada geraram riscos à reputação. Em um cenário de marketing impulsionado por recursos visuais dramáticos, um tropeço público pode ofuscar a mensagem pretendida.
Os fabricantes de automóveis estão cada vez mais a utilizar marcos icónicos para aumentar a visibilidade do lançamento, mas o incidente sublinha a necessidade de um planeamento robusto de segurança e gestão do local. Os locais públicos levantam preocupações sobre o acesso dos visitantes, a proteção estrutural e o impacto ambiental. A Montanha Tianmen serve agora como um lembrete de que a margem de erro nestes espetáculos é extremamente estreita e extremamente visível.
Chery
