O mais recente logótipo da Mazda situa-se algures entre a evolução e a inevitabilidade. A montadora japonesa solicitou a marca no ano passado e agora, depois de aparecer no Mostra de Mobilidade do Japão 2025está gravado em pedra. Representa a chamada “ponte para o futuro” da marca – um design mais limpo e plano destinado a se adequar ao mundo digital. Não é ofensivo, nem é emocionante. Ele simplesmente existe, fazendo seu trabalho com silenciosa adequação. Como muitas reformulações corporativas recentes, parece incolor, calculado e talvez um pouco consciente demais do que é esperado.
O espírito permanece, mesmo que a faísca não exista
Mazda
O emblema da Mazda ainda forma um “M” estilizado em forma de par de asas, símbolo que representa a marca desde 1997. Esta nova versão suaviza as arestas, aguça as pontas e elimina qualquer vestígio de profundidade. A marca que acompanha também foi atualizada, aparecendo nos canais digitais e concessionários da Mazda. É familiar o suficiente para evitar reações adversas, mas contido ao ponto da esterilidade. A empresa chama isso de sinal de “crescimento dinâmico e incessante”, mas parece um pouco seguro demais. Mais uma vez, a evolução subtil sempre foi o caminho da Mazda – o MX-5 Miata é a prova disso.
Fadiga do Minimalismo
Volkswagen
BMW
Vamos
A era do “design plano” remodelou a identidade de quase todas as grandes montadoras. Volkswagen, BMWKia e outros seguiram o mesmo caminho, abandonando emblemas tridimensionais por ícones mais limpos e compatíveis com o digital. O que começou como uma abordagem nova e moderna se transformou em algo quase distópico – um mar de emblemas monocromáticos que estão se tornando assustadoramente indistinguíveis. O novo símbolo da Mazda enquadra-se perfeitamente nessa câmara de eco estética. Não é um design ruim, apenas previsível. O que é intrigante, considerando a capacidade comprovada da Mazda de evoluir com graça. O recentemente revelado Conceitos da Visão Xpor exemplo, mostram que a marca pode abraçar o futuro sem perder a emoção ou a arte. Esse mesmo espírito parece ausente aqui.
Para melhor ou para pior?
Mazda
O novo visual da Mazda é limpo, versátil e moderno; qualidades que fazem sentido no manual de branding atual. No entanto, falta-lhe a faísca intangível que outrora tornou as imagens da Mazda tão emocionantes como os seus automóveis. Não ofende, nem inspira. Talvez seja esse o ponto. As asas da Mazda permanecem intactas; eles simplesmente não parecem mais tão ansiosos para voar.
